——"牛年家乡味，国货大团圆"淘宝直播网上年货节圆满落幕

2021年1月15日，商务部举办媒体吹风会，宣布将举办"2021全国网上年货节".同时，为了疫情防控，全国各地倡导"原地过年".新华网&淘宝直播&微博媒体积极响应，联合发起"牛年家乡味，国货大团圆"淘宝直播网上年货节，邀请4位TOP主播薇娅、李佳琦、陈洁kiki、林依轮分别举办网上年货节，倡导原地过年、网上置办年货，通过"淘宝式拜年"把祝福送到。

记者了解到，此次"牛年家乡味，国货大团圆"淘宝直播年货节共举办了4场网上年货节直播带货活动，依托淘宝平台及主播供应链资源组织了众多超值低价年货好物，涵盖美食、美妆、生活家居、服饰箱包、数码家电、母婴、饰品、生鲜、洗护等各个类目，有超过100个品牌和商家参与其中，且全部为国货品牌。既有同仁堂、老庙、张恒春等传统老字号，也有润百颜、花西子、丸美等新兴国货品牌；既有老城隍庙、花田巷子、有零有食等酒水、零食"老派"年货，也有故宫出版的限量版日历等文创新品；既有粮油米面生活必需品，也有消毒液、口罩等防疫物资。

淘宝直播项目负责人告诉记者，此次年货节4场直播总计引导成交额 1.59亿，累计观看人次达到4052.8万人，累计销售83.4万单。其中，1月17日李佳琦网上年货节累计观看人数1396.5万，全场销售单数9.04万单，销售额达6393.7万元。

1月23日林依轮网上年货节累计观看人数373.7万，销售单数5.98万单，销售额720万。

1月25日陈洁kiki网上年货节累计观看人数294万，全场销售单数19773单，销售额393.7万。

1月29日，薇娅网上年货节，累计观看人数1988.6万，全场销售单数83.4万单，销售额8405万元。

微博媒体项目负责人透露，40余家主流媒体对此次活动进行了广泛的报道和宣传，"牛年家乡味，国货大团圆"淘宝直播年货节相关内容覆盖微博用户超3.5亿，相关话题阅读量超过2亿。此次网上年货节承办方项目负责人表示，以往传统的采办年货、聚餐聚会、拜年贺岁、逛玩庙会等活动虽有年节特色，但有可能因人群聚集引发疫情扩散风险。通过网上年货节，整合电商平台、主播机构、媒体力量等资源，让更多为了疫情防控而选择原地过年的朋友们能够居家购物，方便快捷的置办年货，开开心心红红火火网上过大年。

临近春节，越来越多的年轻人选择通过直播等方式网购年货寄回家、快递礼品送祝福的"淘宝式拜年"新姿势。人不流动年货走，"淘宝式拜年"是疫情催生的"无接触式经济"的缩影，折射出数字化服务给居民生活带来的切实便利。